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只有《大黄蜂》与《死侍2》的1月,才是内地影市的“至暗时刻”

文丨云飞

一举突破600亿大关的好消息,再一次夯实了世界第二大电影市场的江湖地位。备受好评的《大黄蜂》,开启了“单飞”后“变形金刚宇宙”的新篇章。

很少有人注意到,影市已是寒冬将至。刚刚过去的2018年12月,43.68亿的成绩较上年缩水14.2%;而从圣诞到元旦电影大盘的一路下跌,贺岁档的羸弱已经超乎人们的想象;截至1月13日,2019年第一周(1.07-1.13)环比大降50.72%,月度累计票房甚至同比缩水近10亿。

只有《大黄蜂》与《死侍2》的1月,才是内地影市的“至暗时刻”

上映近半个月的《大黄蜂》,扛起了市场大旗。举目四望,整个1月除了《大黄蜂》,只有火线救援的《死侍2:我爱我家》(为过审,还从卖骚耍贱转为传扬正能量)。在13部电影扎堆上映的大年初一之前,内地影市已经迎来“至暗时刻”。

年度成绩单掩盖大溃败,12月国片口碑票房双低

三年来首次增幅低于两位数,跌跌撞撞的内地影市终于迈过600亿关口。此后,“跌跌不休”似乎就成了影市常态——刚从609.8亿的兴奋劲儿缓过神来,元旦档就给出当头一棒;而在1月7日至13日的2019年首周,内地影市累计7.17亿,环比大降50.72%,相比2018年同期减产3.9亿,月度累计票房同比缩水近10亿。

某种程度上,破600亿掩盖了去年12月影市的低迷。猫眼票房显示,《海王》《蜘蛛侠:平行宇宙》占据月度榜单的头两位,合起来占比超过了50.3%。进口片在贺岁档撑起大盘的景象,还是内地影市扩容后的头一回——为了冲击市场新高,作为国片“自留地”的贺岁档,已经沦为进口片的战场。

只有《大黄蜂》与《死侍2》的1月,才是内地影市的“至暗时刻”

2019年开年以来,国产片也是表现不佳。《大黄蜂》一直霸占单日票房榜首,国产动画口碑巅峰之作《白蛇:缘起》虽异军突起,成为国产动画在猫眼上的最高评分电影,但市场反应并不热烈;《“大”人物》口碑与票房表现都较为一般,倒是跨年的意大利《完美陌生人》翻拍片《来电狂响》,在市场真空期拿下了6亿票房。

坐拥全球第一的银幕总数,却在传统电影档期遭遇惨败,国片在12月、跨年的元旦档、2019年首周的表现,再度折射出这样一条铁律——回归内容的市场逻辑理顺后,所谓的贺岁档消费习惯不堪一击。高质量是爆款影片的先决条件,甚至极大影响到了当月票房大盘。此前,《李茶的姑妈》不及预期导致国庆档的退潮,而《前任3:再见前任》的大爆带动了2018年1月的异军突起。

只有《大黄蜂》与《死侍2》的1月,才是内地影市的“至暗时刻”

首次没有名导+一线演员坐镇的贺岁档,被进口片抢去风头,也证明一点:多部中小成本的国片,远没有到联袂撑起大档期的体量。在大盘不热的情况下,试图以小博大无异痴人说梦。重估贺岁档价值,已经势在必行。

1月死亡档期特质凸显,市场真空期或将重现

拥有超强档期春节档在前,贺岁档已经被抽空。如果说2018年12月尚有《海王》《蜘蛛侠:平行宇宙》等影片坐镇,具备相当号召力;那么2019年1月除了《大黄蜂》《死侍2:我爱我家》之外,几无强片入阵,市场真空期恐再出现。

1月最受期待的影片,当属被视作《变形金刚》系列外传或者番外篇的《大黄蜂》。影片在北美上映时,拿下了93%的烂番茄新鲜度,是系列中的最高分,甚至得到了“完成了对整个系列的修正”“完成了对初代动画的回归”等评价。电影叙述关于成长的童话故事,引发了内地影市的追捧。截至1月14日《大黄蜂》报收7.58亿,将成为2019年第一部票房过10亿影片。

只有《大黄蜂》与《死侍2》的1月,才是内地影市的“至暗时刻”

除此之外,无法挤入春节档、却又想以黑马之势突出重围的中小体量影片,扎堆在1月上映。例如1月18日有9部同日肉搏,已经超过了多厅影院能够容纳的数量极限,大量影片“一日游”。

多而不强的市场格局下,大银幕却闹起片荒,实在匪夷所思。《大黄蜂》后,动画片、宠物电影、批片成为影市主打。唯一能就救市的,只能是漫威的《死侍2:我爱我家》。

1月14日,《死侍2:我爱我家》火速定档25日上映,颇有救市意味。为了过审,这部R级影片删掉了大尺度镜头并重新组织剧情,被网友戏称为“绿色和谐文明版”,或将影响其市场表现。不过考虑到在全球拿下超7亿美元票房,漫威的吸金利器不容小觑——颇有有趣的是,超级英雄片已经连续两月力挽狂澜了。

只有《大黄蜂》与《死侍2》的1月,才是内地影市的“至暗时刻”

大量影片扎堆上映,互相倾轧已不可避免,1月成为名副其实的死亡档期。多而不强,却又使得市场真空将再度出现。猫眼数据显示,若以非档期(平日)连续四天低于5000万即视作票房真空期,那么2017年在9月与12月出现2个5天真空期;2018年则在5/6月、10/11月出现2个12天真空期。在2019年,1月或将出现真空期,时间大大提前。一个显著的征兆是,在《大黄蜂》已经进入“后半程”,市场大盘已经跌至6000万-7000万水准。

档期分化将登峰造极,囚徒困境何时能解?

2月5日大年初一,仿佛是一道界限分明的大幕,多达13部影片的公映之日,正是影市对老片的彻底清空之时。

能够吸引大量常规观众之外的群体走进影院,春节档是全年最为特殊的档期。刚性的观影需求存在,使得这个档期能在某种程度上无视影片质量,只要能获得较大份额的排片,似乎就能躺赢——2018年春节档,《红海行动》虽然凭借高口碑笑到最后,但质量不尽人意的《捉妖记2》,一样以22.37亿跻身年度TOP 10。

只有《大黄蜂》与《死侍2》的1月,才是内地影市的“至暗时刻”

作为国片的终极战场,春节档早已吊打自冯小刚喜剧开启的贺岁档,甚至成为了全年最顶级的舞台。在其他档期获得成功后的国片IP,其续集往往会选择在春节档“练练手”,以攫取更高的票房。

如2018年春节档上映的《捉妖记2》,前作来自暑期档爆款;而《唐人街探案2》的前作,则是贺岁档的佼佼者。这一次,将于2月5日公映的《情圣2》,有了元旦档乘胜追击的自信;身兼多职的宁浩,导演作品《心花路放》在国庆档大卖,监制作品《我不是药神》引领暑期档,新作《疯狂的外星人》被视作春节档“头牌”。

春节档自带“吸引力”,在2019年登峰造极,最终使得贺岁档被彻底“清空”,而大年初一上映的新片成为“史上最多”。其他档期大片缺乏、春节档重磅云集,头部内容分布不均的怪相,终于走向另一个极端。

只有《大黄蜂》与《死侍2》的1月,才是内地影市的“至暗时刻”

从2018年春节档的7部全年龄段影片+1部动画片,到2019年的11部全年龄段影片+2部动画,投放在该档期影片上浮超50%。然而市场增长空间却有限,数据显示,2018年大年初一上座率已经高达70%,即便全部满座,也只不过获得约50%增长,尚不及影片数量的增幅。如此扎堆,只会导致单部影片收益被摊薄。