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5000家影院2386万场排片!“人民院线”能拯救主旋律电影吗

文:大王

2018改革开放四十周年,2019新中国成立七十周年,2020全面建成小康社会年,2021中国共产党成立100周年……近些年来,重大时间节点接踵而至,国家屡次强调现实主义题材的重要性,以“献礼”为主题的影视作品——也就是人们常说的“主旋律”,迎来了一波又一波的爆发。

5000家影院2386万场排片!“人民院线”能拯救主旋律电影吗

剧集对主旋律的探索

被献礼“剧”完爆的的献礼“片”

在电视剧市场,献礼剧以都市情感、家庭伦理、生活职场等题材为经典类型,受众群庞大且固定。据《中国电视剧产业发展报告2019》显示,2018年生产的国产剧类型中,现实题材占比最大,占全年产量的63.19%;2018年在央视卫视播出的国产剧中,也是该类题材占比最重。于今年三月底举行的北京电视节目春推会上,也呈现出了现实主义题材扎堆的现象。

在电影市场,献礼片的市场号召力却十分弱势——由于商业属性较差,故事内容缺乏新意,主旋律电影并不被资本市场认可,成为比较冷门的电影类型,多数影片也沦为了“三无”作品——无票房、无点击、无评分。

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以往主旋律电影票房盘点,图片来源壹娱观察

然而随着《湄公河行动》《战狼2》《红海行动》以及《厉害了,我的国》等“新主旋律”作品的强势崛起,打破了主旋律电影长期以来“冷门”、“边缘”以及“小众”的刻板标签,将大众的注意力再次集中到这些具有特殊属性的影片类型——主旋律电影上来。

网络大电影头条(wangdatop)日前发布的《2019献礼剧大年,网大怎么拍“主旋律”?》一文中,对于上述新主旋律影片给电影市场带来的启示进行了详细的分析,该类影片在兼顾商业价值与社会效益的同时,通过“去套路化”牢牢把握住了当下年轻观众群体的观影喜好,以口碑发酵,为影片带来了可观的票房转化。

5000家影厅组建的“人民院线”落地 为优秀主旋律电影“保驾护航”

在主旋律题材数量增幅明显的趋势下,国家新闻出版广电总局趁热打铁,于2018年初发布通知,决定要在全国5万余个影厅中,选出5000个签约影厅,组建“人民院线”,对特定优秀主旋律影片和重要时间节点的重要影片实行“专厅专用”,采取组织观看、优惠票价、给予政策、资金扶持或奖励等方式,为主旋律电影“保驾护航”。

2018年底,中国电影发行放映协会公布了这5000家“人民院线”的影厅名单,如万达影城、中影星美国际影城、耀莱成龙国际影城、奥斯卡影院、好莱坞国际影城、CGV等大牌影城均在其中。

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部分签约“人民院线”影城名单

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紧接着,中国电影发行放映协会就发布了第一批要在“人民院线”排片的8部作品,同时对放映影片的选定放映安排等也给出进了具体措施:

每家影院可从这8部作品中任选4部进行排片,与所在地相关的影片为必选。所有影片总排片量不低于200场;每部影片最低排映场次不得低于30场;坚决杜绝“幽灵场”。

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网络大电影头条(wangdatop)查询,首批在“人民院线”放映的8部影片当中,票房头尾相差达2000万以上,平均每部排片3万场次(最高值对结果影响较大,已除去),平均每场仅18人观影。

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组建“人民院线”消息刚出时,就有业内观点认为,如果强制要求在黄金时段放映主旋律影片,一旦上座率情况不佳,对于承受着业绩指标压力的影院经理和承受着房租压力的影院老板们来说,都将是一个不小的挑战。

国家电影局于18年12月印发的《关于加快电影院建设 促进电影市场繁荣发展的意见》中,明确指出要加快发展“人民院线”,为国产优秀主旋律影片提供更大放映空间。对加入“人民院线”并开展相关放映业务的影院,按有关规定予以资助。但截至目前为止,对于加盟签约“人民院线”影厅的补贴办法、补贴额度仍未对外公布。

有影院经理坦言,对通知中提到的补贴等政策,能否落实到位仍抱有一定的担忧,“任何措施都无法100%覆盖所有加入‘人民院线’的影厅。”