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社交日:乍看都是机会,细看全是问题

社交日:乍看都是机会,细看全是问题

- 文丨不凡商业记者 东三环霍建华 -

今晚张小龙能睡得着觉吗?

“面对未来,我们很少会觉得威胁来自竞争对手,更多的可能在于我们自己。”微信创始人张小龙话音刚落地,社交行业又迎来了新玩家。

1月15日,虽非传统意义上的黄道吉日,却有三家公司要集中发布社交产品,分别是前快播创始人王欣的云歌智能、张一鸣的字节跳动以及罗永浩站台的快如科技。

社交日:乍看都是机会,细看全是问题

发布会前夕,他们吊足了外界的胃口。王欣频频在微博上发表对社交行业的看法,今日头条CEO陈林则发出“中国的社交领域已经到终局了吗”的疑问,而快如科技那边,深陷风波的老罗亲自站台,本身就是一大看点。

或许它们依旧无法打破腾讯对社交的垄断,可至少证明了那只无形的大网正在出现裂痕,尤其在一些知名创业者和大公司的参与下。

社交新变量

王欣又一次站在了舞台中央,这也是他出狱后首次出现在公众面前。

他要带来一款社交产品,也就是匿名熟人社交APP马桶MT。在发布会举办的前一晚,一些用户就已经开始下载使用。

为什么要给新产品起名为“马桶MT”?王欣透露自己是刘德华的粉丝,后者有一首歌为《马桶》,就在今天上午,他还在微博上分享了歌词。

在他看来,随着社交关系越来越宽泛,现有的社交平台已经很难让人自由的表达, 匿名社交则可以很好的解决这一问题。

社交日:乍看都是机会,细看全是问题

马桶MT的界面很简单,用户无需添加好友即可使用。在APP内部只有“话题”以及“聊聊”两个端口,用户可以自己设置话题。

话题可以是问题、可以是投票,设置者也可以给话题带上红包,每个参与讨论的用户都可以瓜分此红包,以此来吸引用户参与讨论。

用户点进话题后就直接进入了群聊,每个话题群限时存在一小时,用户的头像以及名字则由系统来分配,因此在同一个群聊里,没有人知道彼此的真实身份。

与马桶MT的相似,字节跳动推出的视频社交APP多闪的逻辑之一也在于,微信朋友圈已经无法进行真实的自我表达。

一直以来,头条系要做社交已经成为公开的秘密,尤其是“头腾大战”爆发后,头条系需要一款产品直接进入腾讯的腹地。

据多闪产品负责人徐璐冉介绍,多闪是一个“短视频+社交”的产品,致力于帮助用户无压力记录和分享生活,不错过一条关心的动态,并丰富与最亲密的人互动形式。

在用户画像上,多闪瞄准的年轻用户,其整个团队全部为90后,目前多闪还没有在苹果商店正式上线,用户只能通过内测分发平台testflight的邀请链接下载内测包。

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据悉,“多闪”最核心的为随拍功能,用户拍摄的短视频在72小时就会变成仅自己可见,随拍没有公开的评论、点赞。

徐璐冉透露之所以这么设计是为了减少用户发布信息的社交压力,但视频发布者却可以在每条随拍里看到谁看了你的多闪,并可以通过直接点击头像进入私聊。

在这两家公司之外,2018年下半年以来已经出现了许多新兴的社交产品,他们每一个试图构建的场景不尽相同。

不凡商业在此前的文章《微信七年,社交求变》,大致将其分为三类,灵魂树洞型,如soul、Uki;兴趣社交型,如音遇、积目;即时沟通型,如子弹短信。

而在中国互联网发展的历史上,也不缺乏想在社交行业觅得一席之地的公司,他们意气风发的进入,虽然最终大多以失败而告终。

为什么是社交?

早在2010年,马云就喊出淘宝即社交的口号。彼时,在阿里内部就开始尝试做社交产品。此后微信的异军突起,更加深了阿里巴巴的危机感。

2013年,阿里终于推出了自己的移动社交产品——来往。阿里的所有员工,必须拉300人加入来往,这甚至是与年终奖直接挂钩的KPI。

彼时,就连马云也亲自上阵,在来往里发布各种动态,一时间来往成了战略级产品,用户数也快速突破了1000万。

可最终来往还是败下阵来,团队也被解散。此后,在社交领域,阿里尽管不断尝试,可再也没有获得重大突破,只能依靠投资微博,勉强占领了一块社交阵地。

不止是阿里,网易也曾推出过一款社交产品——易信。那时微信的大行其道已经证明,类微信产品是移动互联网最不可或缺的应用,网易自然迫切这样一个超级入口。

2013年8月18日,网易牵手电信,其合资公司推出战略级产品“易信”。在不到24小时,易信冲上App Store社交类免费榜第一的位置。

出生即巅峰,由于入局较晚以及对产品的定位摇摆不定,尽管有运营商的支持、坐拥上亿用户,易信还是逃脱不了失败的宿命。

而网约车平台也不愿意放弃社交这块蛋糕,滴滴顺风车刚上线的时候,其设计者就通过突出社交标签来吸引用户。

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或许很多人会有这样的疑问,为什么社交会一如既往保持如此大的关注度?这还要从互联网的发展变革说起。

在PC互联网时代,人们获取信息的入口主要依靠搜索,信息的传播渠道也是单向的,用户只能浏览信息,无法进行二次传播。

移动互联网时代,这一切都发生了变化,用户不再依赖搜索,每一个AAP都是一个独立的流量入口。

信息则可以通过在人与人之间的对话、沟通、互动中进行传播,社交软件自然就成为了信息传播的关键渠道。

在一切都变得信息化的今天,掌握了社交也就意味着拥有了一个超级的流量入口。在这方面,微信就是很好的例证。

“移动互联网时代的基础设施”,很多人如此评价微信,而它也孕育出了拼多多这样市值超过265亿美元的互联网公司。

然而,社交赛道虽然充满想象空间,甚至有可能出现体量很大的公司,但无数的失败也证明要想真正做起来绝非易事。

谁会是下个微信?

在发布会现场,王欣强调,马桶MT绝对不对标任何一款产品,对于挑战微信的言论,他也直言“我挑战不了”。

此前,他就发表过类似的言论。1月11日,他在微博上表示,“微信比你想象的更强大,所以熟人社交不要碰”。

即便如此,马桶MT还是没有逃脱被微信封杀的命运,官网链接被腾讯屏蔽,腾讯大王卡短信也显示发送失败,以至于王欣在微博上喊出“不知道你们怕什么”。

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王欣在云歌产品发布会上

微信“怕不怕”外界无从得知,马桶MT最大的风险恐怕依然是来自监管层面。其次,当用户新鲜感下降,如何持续留住用户也是必须要考虑的问题。

或许王欣忘了市面上曾经出现过的一款社交APP——无秘,其主要特点就是用户可以毫无顾忌的分享秘密、八卦以及爆料。

可在匿名社交之下,人类往往会取下最后的面具,无秘上充斥着攻击谩骂、负能量和不实信息,从而最终导致关停。

据了解,如今在马桶MT已经开始出现灰色服务、黄色信息。不知道一向奉行技术无罪的王欣,是否又会重蹈覆辙呢?

与马桶MT的情况类似,没有太多的悬念,多闪的下载链接也被微信屏蔽,毕竟头条系的部分产品早已经不能正常在朋友圈分享。

不过,由于背靠抖音,多闪可以获得一定的流量扶持,尤其是5G时代逐渐来临,短视频社交或许会迎来新的发展机遇。

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多闪产品负责人 徐璐冉

面对封杀,今日头条CEO陈林表示,“他(指腾讯)不用把我们当竞争对手,我们不是同一类产品,我们只把最亲密的人联系起来,干的是不一样的事情”。

实际上,新兴的社交产品无一不强调,没有挑战的意愿。但作为自己的核心阵地,腾讯自然不愿意看到有过多玩家进入,尤其是本身有流量的大玩家。

可伴随着用户对微信的审美疲劳,那条缝隙会变得来越宽。只不过,由于腾讯的社交产品已经覆盖了国内近乎所有的互联网用户,在没有大的创新和突破下,现在大多数的社交玩家,最终还是会以失败而告终。