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AR科技风暴来袭-当美妆遇上高科技


随着AR技术逐渐步入大众视野,美妆行业也不甘落后掀起了新一轮的科技浪潮,通过真实世界与虚拟世界信息的“无缝”衔接。AR技术不仅给美妆爱好者带来真实场景体验与快捷购买方式,更为品牌升级了与消费者的交流方式,改变营销思路。化妆品公司用试妆技术不仅可以吸引80.90后消费者的注意力,同样也拉动着销售额,现在的年轻人基本都过着三点一线的生活,想更换化妆品又懒得去专柜试妆,视频广告中的模特用着好看却未必适合自己。当美妆品牌和消费者都在为此难题头疼时,AR技术的风暴来袭。

最近,雅诗兰黛在它的官网和手机APP上增加了试妆相机的新功能。和其他所有试妆APP的功能类似,这次雅诗兰黛和加拿大AR技术公司ModiFace一起合作推出的试妆功能,能让你动动手指就完成口红试色。ModiFace也拿出了它最新研发的脸部追踪和光感渲染等技术,配合展现雅诗兰黛化妆品的质地和珠光感。换句话说,这些新技术让在线试妆更仿真。

通过AR试妆功能,消费者可以用软件自拍或上传一张照片,根据实景图画自主选择心仪的彩妆产品,通过自动识别眼唇位置和轮廓功能进行虚拟上妆,并且能直接调试以便找到更合适的产品。

除了雅诗兰黛,欧莱雅集团和玩美移动也共同宣布了一项全球合作,即欧莱雅集团旗下全球品牌产品将加入使用现实增强技术的手机应用“玩美彩妆”这一合作将通过“玩美彩妆”手机应用,为全球成千上万的美妆爱好者提供欧莱雅集团旗下品牌产品的虚拟试妆、产品了解以及线上或店内购买服务。欧莱雅的柜台或专卖店还可借助这一手机应用,为消费者提供独特创新的线上、线下无缝衔接的消费者体验之旅。玩美移动曾委托独立研究公司Intage耗时一年,调研了日本2.5万名年龄在15—69岁的女性消费者的购物行为和购物历史。研究显示,玩美彩妆APP使用者的购物转化率是不使用这款App的受访者的1.6倍,同时,前者在美妆上的花费是后者的2.7倍。也就是说,这款APP上的AR试用版块,将美妆销售额提升了2倍。

AR试妆技术除了日益受到大品牌的青睐,零售商也开始愈发重视。法国美妆零售巨头丝芙兰是目前AR技术应用的领军者,其零售店内的AR设施,能够创造出更具吸引力的实体购物体验。目前,该公司已经在全球各地推出了多家数字化概念门店,顾客能够通过虚拟试妆镜“Tap and Try”,只需扫一下产品的条形码即可在屏幕前看到自己的上妆效果。近期诸多美妆品牌在自家的新品营销中都开始应用AR技术来展示自己。备受年轻人喜爱的彩妆品牌Urban Decay更是深谙此道,通过APP将今年秋冬彩妆的效果非常生动地表达出来。同样,推出了跨界合作产品的韩国品牌兰芝,也在最近的新品发布会中为护肤及彩妆新品装载了可以试妆的小程序。还有Giorgio Armani的气垫粉底发布,虚拟试妆体验几乎跟真正上脸没有很大区别了。虚拟试妆,眼见美妆的未来已经来了。