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消费怎么了?房价吓退消费,收入降级消费,医疗教育限制消费

消费怎么了?房价吓退消费,收入降级消费,医疗教育限制消费

如果实体经济出现不好的兆头,那么问题肯定是出现在消费上了。消费一旦出现问题:房子肯定是卖不动了;汽车受到的影响最大,还是坐公交省钱;服装、化妆品这两大块,能省的就省吧;旅游休闲娱乐场所还是少出入的好,毕竟呆在家里还可以刷朋友圈和头条;至于一日三餐,少了大鱼大肉,多来点蔬菜水果,显得更健康。消费者如果这省点那省点,在企业端的表现就是嗷嗷待哺,如同断奶的婴儿,饿得哭叫不停。

因此,从来没有什么时候,企业员工被如此重视!从来没有什么时候,消费者被如此重视!从来没有什么时候,增加员工收入被如此重视!

“想起你的好,想起你的美,想起你的消费,想起你掏空腰包时我的无所谓!”

那么,是不是这个时候,既作为社会的劳动者又作为市场里的消费者们,就愿意掏钱解经济之危呢?是什么使消费者不敢消费、不愿意消费、无能力消费了呢?

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从消费需求和消费习惯出发,探寻有关消费的秘密

通常,消费者并不会在并不明显的经济下行趋势下,改变自己的消费习惯。因此,作为基本生活保障性的消费项目,并不会被普通消费者所削减开支。这部分基本生活保障性需求包括食物消费、日用品消费、水电气消费等。因此,凡是涉及这类产品生产经营的企业,如果在经济下行周期出现困难,那一定是来源自身出现问题,或者是品牌营销的问题,或者是产品品质问题,或者是市场风向变化的问题。通常我们认为,在整个国民经济发展到一定阶段之后,居民消费者很难通过削减基本生活保障性需求来减少家庭开支。

那么,居民消费者通常会减少什么样的家庭消费开支呢?

首先被削减掉的开支恐怕是改善性需求,比如居民住房的改善性需求肯定不会在经济下行时出手,再比如汽车、家电等升级换代,也不可能在经济下行周期购买。以汽车为例,当下的中国城市家庭汽车趋于饱和状态,购买新车的同时,需要处置旧车,在市场交投并不活跃的情况下,飞车容易卖车难。既然二手车销售困难,那还不如暂时观望,经济好转再买新车。

其次被削减掉的开支包括旅游休闲娱乐性需求。中国消费者的旅游目的地在全球,即便在国内选择性也比较大。通常作为中国旅游消费者,旅游+购物是标准的套餐,既然整体经济并不太好,出去购物的动力不足,与其省吃俭用地玩一次,还不如等待时机好好出去玩一次。

再次被消减掉的开支餐饮文化性消费需求。居民消费者想要节约开支,最为重要的便是减少外出就餐次数,减少电影、戏剧、演唱会、体育赛事、博物馆等的观看参观次数,坐在电视前或者电脑前,看看老电影、看看直播也很不错。

最后就是通过消费降级来削减各种类型的消费开支。这当然是最为有效的办法节约家庭居民消费开支。比如以前大米总是吃黑龙江五常稻花香米,现在你可以选择普通的东北大米,水果可以选择当季水果消费,减少非应季水果的购买数量,等等。

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从消费心理出发,探寻有关消费的秘密

其实,很多有关消费的决策和购买决定,往往来自于外界的影响。在我们国家的居民家庭消费情境下,极少有像美国居民家庭一样,失业就没钱花,储蓄基本的生活开支还是中国消费者的重要习惯。但是,这种情况随着房奴的出现,很多中国居民消费家庭变得越来越像美国家庭。一些普通居民家庭通过按揭购买房产的,每月都要支付按揭贷款,一旦出现失业的情况,失去收入,便会非常担心房贷问题。

在这段里,我们着重从居民家庭消费心理状况分析一下当下消费受阻的原因。

一、购买房产之后,掏空家庭储蓄甚至带来负债,引起的消费恐惧。这类家庭居民虽然貌似解决了居住问题,但在没有还清房贷之前,这个房子住起来是不踏实的。以按揭70%为例,如果刚刚购买,其实这个房子恐怕只有卫生间真正属于购房者,其他部分仍然属于银行。对于家庭来说,由于房贷压力,不敢失业,有好机会也不敢更换工作,生怕失去收入,还不上房贷。不要说经济下行,就算经济上行,他们也会存在消费恐惧症。现在还额外增加了一个精神负担,生怕房价降下来,如果房价降它个30%,自己的首付就算打水漂。

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二、来自于孩子的教育及未来的压力,引起的消费谨慎。由于孩子教育及未来发展所引起的消费障碍,我们称为消费谨慎。经济下行周期内,人们往往会受到社会舆论影响比较大,常常会由此及彼,如果自己的孩子能够接受更好的教育,即便经济不好,也不会受到影响,便更加希望孩子有一个好的前程。小家庭有小压力,他们期望孩子能上个211、985、双一流大学,富有的家庭有富有的压力,他们希望孩子将来能够有机会出国深造,混个海归名头。

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三、来自于健康医疗及养老的压力,引起的消费犹疑。越是在经济下行周期,越会出现更多的因病制贫、因病返贫的案例被媒体报道出来。从而导致人们对于自身的健康医疗及养老的担忧情绪便会增长,这种增长将使得通常消费变得犹疑不定。

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四、失去收入或收入下降带来的直接压力,引起的消费降级。如果说上述三点仅仅是精神层面的压力的话,那么由于经济下行所带来的收入下降甚至失去收入,直接将使得居民家庭消费崩溃,最终的结果是这类家庭必然进入消费降级通道,该省的必省,能省的就省。

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经济下行周期的消费问题主要来自于需求降低和消费心理

当经济下行时,整个社会出现经济信心指数下降,现金为王的情绪高涨,人们只相信手里有钱,并不在盲目追求物质和精神消费。因此,我们常常说,一个最佳的消费导向型的社会是将人们的潜在消费能力调动起来。

以中国当下的居民家庭消费能力来看,至少尚有50%以上的消费潜力没有被调动出来,隐藏于水面之下。那么,为什么中国消费者不敢于拿出这50%的消费能力呢?原因就是用储蓄或者理财投资等方式,为自己及家庭购买“生活保险”,它可能包括教育、医疗、失业、养老等诸多方面的保障。有人说,中国拥有九年义务教育,中国拥有完整的社会保障体系,每个职工也都交着社保,为什么还要用限制消费进行保障呢?这就是我要向诸位读者咨询的问题:你觉得义务教育能够满足教育需求吗?你觉得社保交费可以解决医疗、失业、养老、工伤等的未来保障吗?